一个普遍的观点是2008年的汶川地震，是中国公益慈善事业的加速器，成长起来的企业和企业家们都在按照各自对慈善和公益的理解选择属于自己的道路，而在这个过程中，青岛啤酒选择了一条同样需要长期坚守与奉献的道路。

　　2008年汶川地震发生以后，青啤公司在开展内部受灾企业抢险救灾的同时，积极履行企业社会责任，累计捐助1357万元，并自发组织员工与心理疏导专家一同前往灾区，就灾后心理辅导计划的实施进行调研；2009年3月15日，在经过前期广泛走访、调研论证的基础上，一场特殊的爱心传递活动在青岛啤酒进行，以“重塑激情 成就梦想”为主题的青岛啤酒红十字四川地震灾区心理援助计划正式启动。心理援助项目分为三个阶段，第一阶段为“博爱温暖心灵”阶段，第二阶段为“激情塑造心灵”阶段，第三阶段为“梦想回归心灵”。

　　两个月后，在北川的陈家坝板房小学，心理援助工作站正式揭牌。9月，第一届心理夏令营在青岛开营。

　　2010年3月，第一批志愿者从青岛启程前往北川，6月，青岛啤酒追加资金，设立青岛啤酒奖助学（金），每年资助优秀老师学生。

　　……

　　“青岛啤酒的企业社会责任，不是简单地停留在建一所学校、冠一个名，而是自始至终的把这种责任落实到行动当中。”青啤公司工会主席、纪委书记乔新建告诉记者，“作为青啤公司这样一个百年企业，之所以五年来一直坚持做这个项目，因为我们始终秉承‘人的价值永远高于物的价值，社会的责任永远高于企业价值’的责任理念。通过五年的心理援助，我们看到北川的孩子正逐步从过去的阴霾当中走了出来。未来，我们还将继续践行青啤的社会责任，帮助他们实现梦想，让他们不再恐惧，真正地回归健康自信的生活。把每件事情认认真真做好，这就是青岛啤酒公司所倡导的理念。”

　　经过五年的努力，“重塑激情 成就梦想”青岛啤酒红十字四川地震心理援助项目探索出了一条企业社会责任的新路径，以企业主导，整合公益组织、高校以及志愿者等社会力量，把企业的社会责任与公益慈善有机融合到一起。

　　陶明达告诉记者，五年的时间，心理援助项目通过定点一个中学，两个小学，形成心理援助的‘青岛曲山、陈家坝模式’。这个模式主要就是通过定点定向的服务，开展全面的心理援助，通过设置心理健康教育课，建立心理咨询场所，更重要的是开展一系列的活动，通过活动让老师和学生融入进来，疏导缓解老师和学生的心理压力，也发现一些需要跟踪的老师和学生，有针对性的进行咨询。项目非常注重教师心理健康和学生的心理健康，用教师的心理健康来促进学生的心理健康，两者互动。